Considerada como depositária do valor de uma marca, a identidade da marca Vigor, facilita a sua escolha em detrimento da concorrência, por ser detentora de três propriedades:

Credibilidade  
“Vigor não é uma marca - é a expressão de uma geração”.
Legitimidade     
“O leite que se mantém inalterado”
 “ Sabe-se o que se Pede”
“ O leite com sabor a leite”.
Afectividade     
“O leite das suas memórias”
 “ O Leite que era entregue à porta de casa da minha mãe”

A marca Vigor, especialista em leite fresco, assume-se como líder do segmento Leite Pasteurizado. Com uma posição tradicionalmente de destaque, continua a alcançar crescimentos de vendas superiores a todas os concorrentes.

 A forte penetração na região sul do país, principalmente em Lisboa, torna-a, mais do que líder, “na grande referência”.